Logo, bir markayı temsil eden görsel bir simgedir; sembol, yazı tipi veya her ikisinin birleşimiyle oluşturulabilir. Markayı tanınabilir ve akılda kalıcı hale getirmek için kullanılır. Ancak logo, marka kimliğinin yalnızca bir parçasıdır.
Marka kimliği ise, bir markanın tüketicilere nasıl göründüğünü, hissettirdiğini ve iletişim kurduğunu belirleyen bütünsel bir yapıdır. Logo, renk paleti, tipografi, slogan, görseller, ambalaj tasarımı ve marka dili gibi unsurlar marka kimliğinin parçalarıdır. Güçlü bir marka kimliği, markayı rakiplerinden ayırır ve tüketiciyle duygusal bir bağ kurmasını sağlar.
Yani logo, markanın yüzüyken; marka kimliği, markanın kişiliğidir.
