Ajansla Çalışmanın Dayanılmaz (!) Zararları
Bir reklam ajansıyla çalışmak mı? Aman diyeyim sakın bulaşmayın! Çünkü iyi bir ajans size öyle zararlar verir ki, hayatınızın geri kalanında kendinizi toparlamanız imkânsız hale gelir. Nasıl mı? Gelin birlikte bakalım.
1. Paranızı Ziyan (!) Etmek Zorunda Kalırsınız
İyi bir ajans size bir marka kimliği hazırlar, logonuzu tasarlar, stratejinizi çizer, kampanyalarınızı yönetir. Bunun sonucunda siz de daha fazla müşteriye ulaşırsınız.
Ama dikkat edin: Daha fazla müşteri demek daha fazla iş yükü demektir. İşler büyür, para kazanırsınız, sonra da “ya ben bu kadar parayı ne yapacağım” diye kara kara düşünmeye başlarsınız.
Yani ajansla çalışmanın ilk ve en büyük zararı: Zengin olmanızdır.
2. Eş-Dost Tabelacınız Küsülür
Mahalledeki tabelacı Mehmet abi, kuzeninizin matbaası ve komşunuzun oğlu sosyal medyacı Tarık… Onlarla çalışmak varken neden ajansa para veresiniz ki?
Bir ajansla çalıştığınızda işlerinizi profesyonelce yaparlar. Tasarımınız tek tip olur, sosyal medya içerikleriniz markanıza uygun hazırlanır, reklam kampanyalarınız ölçülür ve raporlanır.
Ama bu durumda kuzenin matbaası “artık bizden iş çıkmıyor” diye bozulur, tabelacı Mehmet abi gönül koyar, Tarık ise “abi sen bizi sattın” der. Ajansla çalışmak sizi sosyal ilişkilerde zora sokar.
3. Stratejiyle Başınız Ağrır
Bir ajans, “strateji” kelimesini o kadar sık kullanır ki başınız ağrır. Size uzun vadeli planlar yapar, hangi mecrada hangi mesajı vereceğinizi belirler, reklam bütçenizi boşa harcamanızı engeller.
Halbuki siz ne istiyorsunuz?
Bam güm satış!
Bugün 1000 TL reklam verip yarın 1 milyon müşteri gelsin!
Ama ajans çıkar gelir:
“Önce hedef kitlenizi analiz edelim, marka algınızı güçlendirelim, sürdürülebilir bir yol haritası çıkaralım.”
Of of… Bunlarla uğraşılır mı? Strateji falan çok karışık işler.
4. Taktiksiz Yaşayamayanlar İçin Kabus
İyi bir ajans, taktikleri stratejiye bağlar. Ama siz biliyorsunuz ki aslında tek bir taktik yeterlidir: “İndirime gir!”
– Müşteriniz mi yok? %50 indirim yapın.
– Stok mu kaldı? 1 alana 3 bedava verin.
– Kimse görmüyor mu? Bağırın, daha çok bağırın.
Ama ajans size diyecek ki:
“Fiyat kırmak yerine markanızın değerini yükseltelim, uzun vadede indirim yapmadan da satılır hale gelelim.”
Yahu ne gerek var? Bizde para bol mu da ajansa yatırım yapalım?
5. Kendinizi Reklamlarda Görmeye Başlarsınız
Ajansla çalışmanın bir başka zararı da budur: Kendinizi bir gün televizyon reklamında, Instagram reels’inde, YouTube reklamında görürsünüz.
Müşterileriniz “aaa sizi reklamlarda gördük” demeye başlar. Tanınır, bilinir hale gelirsiniz. Sonra meşhur olmanın yükü… Sokakta yürürken insanlar size bakar, işletmenizi konuşur, herkesin radarında olursunuz.
Sade, mütevazı, kimsenin bilmediği bir işletme olarak kalmak varken neden meşhur olasınız ki?
6. Raporlarla Boğulursunuz
Ajanslar bir garip canlıdır. Her ay size rapor yollarlar. Facebook reklamınızdan kaç kişinin geldiğini, Instagram’da hangi gönderinin daha çok beğeni aldığını, Google’da hangi kelimede üst sıraya çıktığınızı tek tek anlatırlar.
O kadar rakam, o kadar tablo… Başınız döner. Halbuki tabelacı Mehmet abi size hiç rapor yollamaz, kafanız da rahat olur.
7. Sürekli Yenilik Peşinde Koşturursunuz
Ajanslar yenilik meraklısıdır. Bugün TikTok derler, yarın yapay zekâ destekli reklam optimizasyonu. “Rakipleriniz şu yeni trendi kullanıyor, biz de girelim” derler.
Siz ise değişimden hoşlanmazsınız. Aynı tabelayla 20 yıl idare etmek varken neden sürekli güncelleme yapacaksınız ki?
Ama ajans işte… Sizi her zaman gündemde, çağın içinde tutar. Çok yorucu vallahi.
8. Marka Olmak Gibi Bir Derde Düşersiniz
Ajansla çalıştığınızda en sonunda bir markaya dönüşürsünüz. Renkleriniz, fontlarınız, sloganlarınız, kimliğiniz olur. İnsanlar sizi sadece ürününüzle değil, markanızla hatırlar.
Ama siz aslında “kimliği olmayan, tabelası farklı, kartviziti başka, sosyal medyası alakasız” bir işletme olarak kalmak istiyorsunuz. Çünkü böyle daha özgürsünüz!
Marka olmak, sizi fazlaca ciddi bir noktaya taşır. Aman diyeyim sakın o tuzağa düşmeyin.
Sonuç: Ajansla Çalışmak Zararlı mı, Faydalı mı?
Gördüğünüz gibi bir reklam ajansıyla çalışmak, sizi zengin eder, işleriniz büyür, markanız olur, profesyonelleşirsiniz.
Ama bütün bunların da bir “zararı” var: Rahatınızı bozar, sizi büyümeye zorlar, sizi meşhur eder, sizi marka yapar.
Yani aslında ajansla çalışmak, işini büyütmek istemeyen, küçük kalmaktan mutlu olan, tabelacıyla matbaacı arasında hayatını geçirmek isteyenler için kesinlikle zararlıdır.
Ama markasını büyütmek, profesyonelleşmek, bulunduğunuz ya da başka bir şehirde gerçek bir marka haline gelmek isteyenler için ajansla çalışmak en akıllıca tercihtir.
